價格：聯(lián)系客服報價
上課方式：公開課/內訓/總裁班課程 時間上課時間：2天
授課對象：高層管理、電商部門、企宣部、創(chuàng)業(yè)者等
授課講師：張勇
一場肆虐全球的新冠疫情把全世界人民都隔離了起來，加上中美意識形態(tài)對抗上升為國際輿論與經(jīng)濟上的圍堵封殺，全球人們的消費場景巨變，形成了許多新的消費理念、行為和習慣，給直播帶貨、短視頻營銷等線上新經(jīng)濟帶來了前所未有的發(fā)展機遇。 移動互聯(lián)網(wǎng)應用的使用時長持續(xù)增長，移動用戶規(guī)模截止到2023年6月已經(jīng)高達10. 7億，直播用戶7. 65億。隨著國家戰(zhàn)略“新基建”的全力推進，全國已建成293. 7萬個5G基站，從5G的普及到迅速下沉至農村，5G的高帶寬、低時延，以及流量資費的下調，必然促使短視頻+直播等新媒體應用迎來跨越式的增長和真正的大爆發(fā)。 來自商務部的信息稱，2022年重點監(jiān)測平臺累計直播場次超過1. 2億場，累計觀看人數(shù)1. 1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人，全網(wǎng)直播電商GMV高達3. 5萬億，占比電商零售總額23%。 本課程，整理了一批直播帶貨成功的大腕經(jīng)驗，也梳理了一系列適合零基礎起步和新手的直播方法論和實操技巧。拋磚引玉希望助力企業(yè)少走彎路，在全球經(jīng)濟低迷的當下，讓企業(yè)以最小的投入獲取更高效的回報。
1.通過權威數(shù)據(jù)和案例全面解讀直播行業(yè)的發(fā)展規(guī)律和趨勢 2.深度認知直播帶貨在新消費時代的營銷價值、作用與優(yōu)勢 3.學習當前主流直播平臺的游戲規(guī)則、運營套路和算法邏輯 4.結合公司品牌和產(chǎn)品，用直播的理念和方法構建營銷新渠道
第一講：直播整體行業(yè)發(fā)展與案例分析 1. 最新最權威的直播市場數(shù)據(jù)分析 2. 全民直播與興趣電商時代已到來 3. 主流直播平臺分類與發(fā)展底層邏輯 4. 直播帶貨的合作模式與落地模型 5. 直播營銷的兩特四優(yōu)與成功案例 第二講：直播的整體規(guī)劃與籌備 一、直播營銷先進的3. 0玩法 1. 如何做到3天給賬號打標簽 2. 如何冷啟動十天實現(xiàn)千人在線 3. 細分賽道選擇的方法論與案例參考 4. FAFB的過款邏輯與優(yōu)化直播間人氣 二、直播營銷的五步法 1. 直播的目標設計與整體思路 2. 四大主流直播方式的選擇 3. 四個營銷重點與七類營銷方式 4. 直播的六大應用場景與案例 5. 直播賬號的人設 6. 賬號矩陣企業(yè)號分類 討論：賬號矩陣如何搭建？ 三、直播前的主播自我修煉 1. 直播前的三要和話術設計 案例分析：三套自我介紹和羅胖 案例+話術：頂流大咖的魔鬼直播話術與案例 2. 前期策劃的促銷活動設計 3. 選品與定價的策略 4. 直播間人員的分工 5. 直播營銷的策略組合 6. 直播風險防范的六個要素 四、直播營銷的策劃與預熱 1. 直播方案的五個必備要素 2. 直播方案的執(zhí)行規(guī)劃與表格 3. 直播宣傳與引流的六種方法 4. 直播傳播的計劃擬定 5. 硬件籌備的三大板塊 6. 直播平臺設置與軟件測試 7. 開通直播和多平臺同播的要點 討論：如何解決看播不足的問題 8. 連麥與不連麥的區(qū)別與時機選擇 五、售后跟蹤與社群營銷 1. 抽獎跟蹤與二次營銷 2. 直播的客戶關系維護技巧 3. 直播后的軟文撰寫 4. 直播視頻剪輯與宣傳造勢 5. 構建私域流量池的理念 6. 流量閉環(huán)和社群的轉化 第三講：直播活動的落地實施與具體執(zhí)行 一、直播活動的實施與執(zhí)行 1. 直播活動的執(zhí)行模型 2. 直播活動開場技巧 3. 直播互動的N種玩法 4. 直播收尾的核心思路 二、直播營銷的復盤與提升 1. 復盤的數(shù)據(jù)分析與經(jīng)驗總結 2. 直播效果分析的六種方法 3. 目標用戶比例的三類分析 4. 直播效果分析的數(shù)據(jù)參數(shù) 5. 直播間的十二大雷區(qū) 第四講：直播間打造和供應鏈體系建設 1. 個人和企業(yè)直播間解決方案 2. 八種直播電商供應鏈分析 3. 直播的沙盤推演分組 4. 直播的項目管理規(guī)劃 5. 沙盤推演的游戲規(guī)則制定 6. 現(xiàn)場模擬與復盤點評
擅長領域：互聯(lián)網(wǎng)營銷/微信營銷/新媒體營銷/危機公關/新零售/互聯(lián)網(wǎng)轉型/短視頻+直播
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