價(jià)格：聯(lián)系客服報(bào)價(jià)
上課方式：公開(kāi)課/內(nèi)訓(xùn)/總裁班課程 時(shí)間上課時(shí)間：2天
授課對(duì)象：營(yíng)銷(xiāo)高管、新媒體營(yíng)銷(xiāo)人員、品牌營(yíng)銷(xiāo)人員等
授課講師：泊明
新媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)遭遇三大痛點(diǎn)：用戶討厭廣告、用戶注意力稀缺、用戶太理性。 用傳統(tǒng)廣告的形式無(wú)法有效獲客，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為新媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)主流。 同樣都在做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，也會(huì)遭遇內(nèi)容的內(nèi)卷，通過(guò)內(nèi)容的娛樂(lè)化實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的差異化，是 新媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)方向。 為了適應(yīng)不同行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)需求，本課程從營(yíng)銷(xiāo)的最底層用戶需求探索出發(fā)，通過(guò)拆分用 戶需求，找到一個(gè)個(gè)清晰的用戶痛點(diǎn)、爽點(diǎn)，從而為營(yíng)銷(xiāo)提供了精準(zhǔn)的打擊目標(biāo)。 泊明老師通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代用戶對(duì)內(nèi)容的需求洞察，總結(jié)出內(nèi)容需求的三大方向和八大 特征，不僅可以輕易上手，而且不同行業(yè)都可以用以針對(duì)自己的行業(yè)特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)行有 針對(duì)性的改進(jìn)，從而幫助企業(yè)做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)高效獲客，提升營(yíng)銷(xiāo)業(yè)。
● 幫助企業(yè)的創(chuàng)始人、營(yíng)銷(xiāo)高管、新媒體營(yíng)銷(xiāo)人員、品牌營(yíng)銷(xiāo)人員，樹(shù)立內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容戰(zhàn) 略意識(shí)； ● 掌握新媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)變化趨勢(shì)，學(xué)會(huì)新媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)渠道開(kāi)拓； ● 掌握內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的理念和方法，熟練運(yùn)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道做好營(yíng)銷(xiāo)獲客工作； ● 掌握內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的理念和方法，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)中，獲得與同行的競(jìng)爭(zhēng)差異， 從而有效提升獲客效率； ● 掌握私域流量和公域流量的玩法，提高企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)購(gòu)率和轉(zhuǎn)介紹率。
先導(dǎo)篇：新媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì) 第一講：新媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn) 痛點(diǎn) 1：如何讓用戶喜歡看廣告？ 痛點(diǎn) 2：如何更低成本做推廣？ 痛點(diǎn):3：如何讓用戶更感性的購(gòu)買(mǎi)？ 案例分析：如何把一家不存在的餐廳做到好評(píng)榜第一名？ 第二講：新媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì) 趨勢(shì) 1：營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容化 趨勢(shì) 2:內(nèi)容娛樂(lè)化 趨勢(shì) 3：產(chǎn)品的娛樂(lè)化創(chuàng)新 案例分析：熊爪咖啡如何把咖啡做出內(nèi)容性和娛樂(lè)性？ 準(zhǔn)備篇：如何找到用戶的購(gòu)買(mǎi)理由？ 導(dǎo)入：便利的營(yíng)銷(xiāo)工具——娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)羅盤(pán) 1. 挖需求——找出用戶為什么購(gòu)買(mǎi) 2. 創(chuàng)產(chǎn)品——?jiǎng)?chuàng)造符合用戶需求的產(chǎn)品 3. 立概念——樹(shù)立一個(gè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的概念 4. 塑場(chǎng)景——塑造用戶的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景、使用場(chǎng)景 5. 搭渠道——搭建自己的銷(xiāo)售渠道 6. 立品牌——找出用戶為什么購(gòu)買(mǎi) 7. 梳內(nèi)容——梳理傳播內(nèi)容 8. 做傳播——開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)傳播 第一講：用戶購(gòu)買(mǎi)行為洞察 一、用戶購(gòu)買(mǎi)行為：購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)理由 1. 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：痛點(diǎn) 2. 購(gòu)買(mǎi)理由：爽點(diǎn) 二、用戶購(gòu)買(mǎi)行為：購(gòu)買(mǎi)指令和購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn) 1. 購(gòu)買(mǎi)指令：廣告語(yǔ) 2. 購(gòu)買(mǎi)指南：為用戶購(gòu)買(mǎi)做導(dǎo)航 3. 購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)：環(huán)境和服務(wù) 4. 營(yíng)銷(xiāo)滑梯：從購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)滑到收銀機(jī) 案例：家用冰箱的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程 第二講：用戶需求洞察 一、用戶需求二分法：實(shí)用性需求和娛樂(lè)性需求 1. 實(shí)用性：功能和性價(jià)比——購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 2. 娛樂(lè)性：體驗(yàn)和心理滿足感——購(gòu)買(mǎi)理由 二、用戶購(gòu)買(mǎi)行為和需求的關(guān)系 1. 實(shí)用性：購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 2. 娛樂(lè)性：購(gòu)買(mǎi)理由 案例分析：小熊電器 實(shí)戰(zhàn)篇：如何打造你的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán) 第一講：新媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)打造 一、新媒體營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)三節(jié)點(diǎn) 第一點(diǎn)：官方傳播 第二點(diǎn)：電商銷(xiāo)售 第三點(diǎn)：公關(guān)傳播 二、新媒體營(yíng)銷(xiāo)四步法 第 1 步：價(jià)值提煉 第 2 步：價(jià)值傳遞 第 3 步：價(jià)值溝通 第 4 步：價(jià)值交換 第二講：提升營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化率 一、營(yíng)銷(xiāo)思維轉(zhuǎn)變：變流量思維為留量思維 1. 流量思維下的常規(guī)做法：銷(xiāo)售額=流量*轉(zhuǎn)化率*客單價(jià) 2. 流量既定的情況下：關(guān)注轉(zhuǎn)化率、留存率、復(fù)購(gòu)率 二、留量思維下的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法 1. 提高用戶的留意率：注意力經(jīng)濟(jì) 2. 提高用戶的興趣率：興趣電商 3. 提高用戶的轉(zhuǎn)化率：激發(fā)用戶購(gòu)買(mǎi)欲望 4. 提高留存率：社群運(yùn)營(yíng)、轉(zhuǎn)化私域流量 5. 提高復(fù)購(gòu)率：二次促銷(xiāo) 6. 提高轉(zhuǎn)介紹率：口碑營(yíng)銷(xiāo)、社交電商 案例：完美日記的營(yíng)銷(xiāo)案例 提升篇：六維讓你的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)自帶流量 維度一：內(nèi)容趣味化 方法 1：奇趣法 方法 2：妙趣法 方法 3：意趣法 方法 4：情趣法 維度二：內(nèi)容主題化 方法 1：人群主題 特定人群：已婚人士、00 后、挨踢男等等 方法 2：地域主題 選定地域：東北人都是活雷鋒等 方法 3：文化主題 選擇特定文化：藏藥、苗銀等 方法 4：情感主題 確定情感：愛(ài)情、親情、友情等等 方法 5：節(jié)日主題 選擇節(jié)日：五一、情人節(jié)、各種洋節(jié)等 維度三：內(nèi)容藝術(shù)化 一、創(chuàng)造美的藝術(shù)形式 1. 繪畫(huà)、攝影藝術(shù)：平面設(shè)計(jì) 2. 文字藝術(shù)：文字詳情、自媒體 3. 影視藝術(shù)：抖音、直播 4. 聲音藝術(shù)：音頻廣告、講解 二、用藝術(shù)把人變美 討論：抖音上的美女為什么容易出位？ 三、用藝術(shù)把物變美 案例：一條——日常生活之美 四、藝術(shù)把景變美 案例：中國(guó)人的朋友圈里最多的就是美景美食 五、用藝術(shù)呈現(xiàn)美德 案例：抖音上那些霸道總裁關(guān)愛(ài)下屬故事 維度四：內(nèi)容情感化 一、情感=情緒+情感 1. 情緒:喜、怒、憂、思、悲、恐、驚 2. 情感：熱愛(ài)、親情、愛(ài)情、友情（情感強(qiáng)調(diào)的是關(guān)系） 二、情緒營(yíng)銷(xiāo) 要點(diǎn)：輸出某種情緒，制造落差，通過(guò)產(chǎn)品填補(bǔ)用戶的情緒落差 1. 激發(fā)熱愛(ài)：愛(ài)自己的國(guó)家、愛(ài)自己的家鄉(xiāng)、愛(ài)自己的職業(yè) 2. 制造焦慮和恐懼：放大用戶痛點(diǎn) 案例：知識(shí)付費(fèi)、藥品廣告、醫(yī)療廣告 3. 饑餓營(yíng)銷(xiāo)：放大產(chǎn)品的稀缺性，讓用戶產(chǎn)生損失厭惡 案例：房地產(chǎn)漲價(jià)、汽車(chē)加價(jià)提車(chē)等 三、情感營(yíng)銷(xiāo) 要點(diǎn)：輸出某種美好的情感，喚醒用戶的情感認(rèn)同 1. 愛(ài)情（撒狗糧、超現(xiàn)實(shí)的愛(ài)） 2. 親情（對(duì)父母、兄弟、子女的愛(ài)） 3. 友情、同學(xué)之情 維度五：內(nèi)容故事化（好故事三要素） 要點(diǎn)：講與用戶有關(guān)的故事 要素 1：主角為什么變得不好？ 要素 2：如何幫他解決問(wèn)題？ 要素 3：解決問(wèn)題后他變得怎樣？ 案例：殺蚊噴霧的廣告案例 維度六：內(nèi)容流行化 一、流行熱點(diǎn)就是流量洼地 用戶的注意力稀缺，更聚焦于更有興趣的事 理論：注意力的馬太效應(yīng) 二、制造熱點(diǎn) 案例：可憐的汪峰 特點(diǎn) 1：新奇特 特點(diǎn) 2：打開(kāi)情緒出口 特點(diǎn) 3：強(qiáng)烈反差 特點(diǎn) 4：劇烈反轉(zhuǎn) 三、緊跟熱點(diǎn) 素材 1：熱點(diǎn)新聞事件 素材 2：熱門(mén)短視頻 素材 3：熱門(mén)自媒體文章 素材 4：熱門(mén)人物 素材 5：重要節(jié)慶日
擅長(zhǎng)領(lǐng)域：娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，輿情處理，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，品牌營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)打造
廣州市
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