價(jià)格：聯(lián)系客服報(bào)價(jià)
上課方式：公開(kāi)課/內(nèi)訓(xùn)/總裁班課程 時(shí)間上課時(shí)間：2天，6小時(shí)/天天
授課對(duì)象：企事業(yè)單位管理人員、后備干部、需要借助公文、會(huì)務(wù)進(jìn)行溝通和辦理公務(wù)的其他人員
授課講師：孫瑋志
文案寫(xiě)手，是坐在鍵盤后面的銷售人員。 ——朱蒂絲?查爾斯 好的文案能夠有力地促成銷售。在人類邁入信息時(shí)代的今天，信息量暴增，無(wú)論在互聯(lián)網(wǎng)、雜志、電視、報(bào)紙甚至個(gè)人郵箱上，都有太多事物在競(jìng)逐大眾的注意力。在這種背景下，要使一條廣告脫穎而出，已經(jīng)變成了非常困難的事。那些不能努力抓住消費(fèi)者的廣告，最后只能悄無(wú)聲息地淹沒(méi)在這個(gè)殘酷的廣告戰(zhàn)場(chǎng)中。要在這場(chǎng)混戰(zhàn)中獲勝，廣告文案必須要有極強(qiáng)的銷售力度。 但是，你是否經(jīng)常面臨這樣的困惑： 總是無(wú)法洞察消費(fèi)者的真正需求； 廣告策略總是出錯(cuò)，文案思維總是不夠系統(tǒng)； 手上只有一點(diǎn)點(diǎn)預(yù)算卻想實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的傳播，但是可能嗎? 總是抓不住產(chǎn)品的個(gè)性和賣點(diǎn)，寫(xiě)來(lái)寫(xiě)去都是一個(gè)調(diào)性； 廣告投出去不見(jiàn)效果，消費(fèi)者對(duì)廣告好像從不買賬； 除了靠砸錢漲粉，微信微博似乎永遠(yuǎn)都引發(fā)不了關(guān)注； 想要借熱點(diǎn)做宣傳，但總感覺(jué)借的牽強(qiáng)附會(huì)； 創(chuàng)意枯竭，文字乏力，好的文案似乎早已跟我絕緣。 如果想解決這些問(wèn)題，Come on，讓我們一起找找答案。 相信，一定能找到“她”!
1．領(lǐng)會(huì)文案寫(xiě)作要領(lǐng)； 2．有效運(yùn)用有效的廣告技巧，創(chuàng)作出更具銷售力的文案； 3．打造商品的獨(dú)特賣點(diǎn)，使其直中顧客心坎； 4．強(qiáng)化駕馭語(yǔ)言的能力，寫(xiě)出撩動(dòng)人心的字句。
第一講：深入認(rèn)識(shí)文案 一、究竟什么是文案 1.廣告的一種表現(xiàn)形式； 2.有商業(yè)目的的廣告表現(xiàn)形式。 二、廣告文案的設(shè)計(jì)原理 1.意見(jiàn)參考效應(yīng)； 2.展示效應(yīng)原理 三、廣告文案的設(shè)計(jì)流程 1.調(diào)研； 2.策劃； 3.撰寫(xiě)； 4.發(fā)布； 5.評(píng)估。 現(xiàn)場(chǎng)演練：運(yùn)用意見(jiàn)參考效應(yīng)和展示效應(yīng)原理，對(duì)本公司的產(chǎn)品進(jìn)行初步的文案設(shè)計(jì)。 第二講：輕松撰寫(xiě)文案 一、文案設(shè)計(jì)的四個(gè)層級(jí) 1．戰(zhàn)略層； 2．感受層； 3．內(nèi)容層； 4．表達(dá)層； 二、如何抓住產(chǎn)品亮點(diǎn) 1.九宮格思考法； 2.要點(diǎn)衍伸法； 3.三段式寫(xiě)作法。 三、一個(gè)工具，找準(zhǔn)文案溝通對(duì)象 1.你以為的目標(biāo)人群很有可能都是錯(cuò)的； 2.兩個(gè)方法，助你找準(zhǔn)目標(biāo)人群； 3.如何通過(guò)分析目標(biāo)人群找到文案切入點(diǎn)； 4.學(xué)完就用：找準(zhǔn)目標(biāo)人群，寫(xiě)出爆款文案。 四、三種方式，找到文案寫(xiě)作方法 1.與你相關(guān)：讓人忍不住想買的兩個(gè)文案框架； 2.解決痛點(diǎn)：讓人忍不住關(guān)注的兩個(gè)文案模型； 3.表達(dá)想法：讓人忍不住轉(zhuǎn)發(fā)的兩個(gè)文案套路； 4.四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，檢驗(yàn)?zāi)愕亩涛陌浮? 五、有效提升文案表達(dá)力的兩個(gè)方法 1.巧用修辭——常用修辭解讀； 2.巧借熱詞——搜熱詞的方法。 六、成就軟文案的六種模式 1.故事式軟文案； 2.懸念式軟文案； 3.新聞式軟文案； 4.情感式軟文案； 5.對(duì)比式軟文案； 6.促銷式軟文案。 七、強(qiáng)化文案創(chuàng)意的六種模式 1.幽默； 2.驚嚇； 3.煽情； 4.展示； 5.借勢(shì)； 6.名人說(shuō)法。 八、廣告吸引了用戶，但他們?yōu)楹螀s不買? 1.文案解決了用戶的“興趣問(wèn)題”，卻沒(méi)有解決“風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題”； 2.功能/健康風(fēng)險(xiǎn)； 3.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)； 4.時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)； 5.社交風(fēng)險(xiǎn)； 6.心理風(fēng)險(xiǎn) 九、如何讓文案促成購(gòu)買 1.廣告訴求變“消除負(fù)面”為“提升正面”； 2.消除功能/健康風(fēng)險(xiǎn)的文案設(shè)計(jì)方法； 3.消除財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的文案設(shè)計(jì)方法； 4.消除時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)的文案設(shè)計(jì)方法； 5.消除社交風(fēng)險(xiǎn)的文案設(shè)計(jì)方法； 6.消除心理風(fēng)險(xiǎn)的文案設(shè)計(jì)方法。 現(xiàn)場(chǎng)演練：從用戶視角出發(fā)，為本公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一份有銷售力的文案。 第三講 有效發(fā)布文案 一、新媒體上發(fā)布文案的注意事項(xiàng) 1.為什么微信投入那么多錢，就是看不到效果呢？ 2.新媒體吸粉的根本邏輯； 3.新媒體發(fā)布文案的常用技法。 二、如何像網(wǎng)紅一樣呼風(fēng)喚雨？ 1.我們?yōu)槭裁葱枰粋€(gè)群體？ 2.劃分相似性群體； 3.尋找敵人； 4.制造不合理； 5.領(lǐng)袖號(hào)召。 現(xiàn)場(chǎng)演練：為本公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一份能夠聚攏人氣的網(wǎng)絡(luò)宣傳方案。 第四講：總結(jié)、回顧 1.文案設(shè)計(jì)的原理與流程； 2.撰寫(xiě)文案的方法與技巧； 3.發(fā)布文案的要領(lǐng)與技巧。
擅長(zhǎng)領(lǐng)域：書(shū)面溝通與行文、互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)意與寫(xiě)作、公文寫(xiě)作、新聞寫(xiě)作、廣告文案寫(xiě)作、輿情管理與媒體表達(dá)、金字塔原理與文字表達(dá)等
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